婚礼消费新趋势：理性简约与新中式风格的崛起
刚结束不久的国庆长假，也是举办婚礼的高峰期。在传统观念里，婚礼是人生大事。近年来，经济快速发展和社会变迁，婚俗也发生巨大变化。不少年轻人结婚不搞大操大办，摒弃繁琐的流程和不菲的开销，注重追求个性、创意、极简，“三无”婚礼、目的地婚礼、新中式婚礼等别出心裁的婚礼形式不断涌现。传承婚俗礼仪文化，弘扬婚事新办简办新风，一系列婚礼消费的新变化、新趋势，折射出年轻一代婚恋观、消费观的与时俱进。
一场草坪婚礼正在进行，现场一片欢声笑语，参加婚礼的亲朋好友与新郎新娘热情互动，接受带有新人祝福的玩偶。“我们想让婚礼变得更有趣，让亲友有更多参与感，就特意增加了这个环节。”谈到在婚礼增加抛撒玩偶的环节，新娘周咏怡表示，互动环节不仅让婚礼氛围变得轻松，也让仪式更有纪念意义。
“90后”“00后”变成结婚主力军，他们对婚礼的期待和要求越来越高，个性化需求持续增长。新人不再满足于传统婚礼模式，而是更倾向于选择定制化的特色服务，从婚礼主题、场地布置、婚纱设计到婚礼服务等，新人都能够打造独一无二的婚礼体验。在视觉呈现上，社交平台、短视频的蓬勃发展，随手拍、即时上传更新变成新需求，婚礼各环节都要精致，“出片”对新人来说更加重要。
除了婚礼现场的跟拍摄影，婚纱照作为定格新人幸福时刻的重要载体，一直是婚礼消费的重点。如今，备婚新人网络获取更多信息和参照，对婚纱照的拍摄要求也越来越高。市场对婚纱照的需求多样化，主题婚纱照拍摄风格不断丰富，如汉服、唐、宋、明等不同朝代的婚服形制及仪式。这一趋势折射出社会文化观念的开放与包容，以及对个体独特性的尊重。
年轻人倾向于喜好和需求选择婚礼方式，注重自身感受和体验。他们积极参与设计策划，个性化定制来展现双方的爱情故事、价值观及人生愿景。这种趋势不仅反映了现代社会对个性的追求，也体现了婚礼作为人生重要仪式的意义。梦马映画团队主管王彬表示，他们擅长拍摄不同的主题风格，基本不愁客源，新人想选择自己喜欢的摄影师一般要提前半年左右预约。
年轻人更加注重经济实用。相较于购买一套婚纱，租赁婚纱变成越来越多人的选择。即便是买婚纱，年轻人也越发偏好款式简单、轻便的婚纱。原计划网购婚纱的苗苗，最终决定租赁一套婚纱，“我租的这套婚纱更加隆重，质量和版型也好，还配套提供伴郎和伴娘的服装。如果是买的婚纱，很可能以后都在衣柜里吃灰，既占空间还浪费”。
为了满足新人的个性化需求，婚礼策划执行上也发生了变化。传统婚礼模式正逐渐被年轻人抛弃，参与并记录婚礼全流程变成他们的诉求。与“80后”追求场面温馨、主持人把控全场流程的方式不同，如今的婚礼新人群体参与度更高，个性化更强，主题更丰富多元。户外婚礼仪式没有室内婚礼那么正式，场地布置结合自然风景，宾客全程参与感强。综合这些考量，周咏怡选定举办户外婚礼。目的地婚礼也逐渐兴起，这是一种将婚礼庆典、婚纱摄影和蜜月度假相结合的旅行婚礼模式。相较传统婚礼，目的地婚礼能够让新人自主选择喜欢的地点，将婚礼仪式从酒店搬到风景秀丽的旅游目的地，主打“边结婚边旅行”，性价比相对较高。在云南、新疆、四川、海南等地的热门景区，目的地婚礼已发展变成较成熟的商业模式。
为了满足对性价比的追求，年轻人在筹备婚礼过程中越来越注重细节。谷雨数据几年前发布的《结婚行业洞察白皮书》显示，年轻人办一场婚礼的平均花费高达17.4万元，而且有42%的新人实际花费会超出预算。而目前极简婚礼的出现满足了年轻人对性价比的追求，在有限的预算内举办一场既符合个人喜好又经济实惠的婚礼。
近年来，多地推进移风易俗，倡导喜事新办简办，抵制大操大办等陋习，推动婚俗新风向上向善。当下年轻人对简洁婚礼的推崇是喜事新办的榜样，既传承了传统婚礼习俗，又达到了破陈规、除陋习、传文明、树新风的目的。
线下展会也变成年轻人筹备婚礼的重要渠道。走进北京国家会议中心，中国婚博会夏季展现场人头攒动，婚纱礼服、婚庆公司、婚宴、婚庆用品、婚房及装修、婚车、新娘美容等婚庆行业知名品牌精心布置了展台，大小展位前坐满了咨询的人。据统计，为期2天的婚博会到场人数累计超过8.8万人次，累计成交额达7.4亿元。中国婚博会线下模式，汇聚婚礼行业的品牌企业，为新人提供一站式购物服务，省时省钱、简单方便。
时代发展，婚礼仪式也不断变化，是近年来，年轻人对传统文化更加重视，新中式婚礼需求明显增加。新中式婚礼既有古风韵味，又在礼节仪式上进行了精简，韵味十足且不繁琐，深受年轻人喜爱。在北京园博园，取景资源丰富是园博园的一大优势，口碑逐渐累积，园博园婚纱婚庆业务接待量从原来的每年1000余组增加至现在的每年近3000组。园博园将婚纱婚庆服务作为市场营销的重要内容之一，新人在江苏园、北京园等传统展园拍摄中式婚纱照，在欧洲园拍摄西式婚纱照。摄影师在拍摄风格上不局限于传统中式的稳重、优雅，而是配合园林的走廊、绿植等，抓拍一些新人嬉闹、互动的场景，画面更加新颖有趣。
小到伴手礼，也充满了浓浓的中国风。一些品牌如“三个女魔头”提供的国风礼盒占比不小，复古竹编礼盒、传统布艺礼盒等很受欢迎。有些新人还会结合家乡的特产和文化元素定制礼盒，如一对山西籍的新人定制的礼盒里有特产醋、醋糕等。
新中式婚礼以其独特的魅力与深厚的文化底蕴赢得了广泛关注，不仅符合东方审美追求，也契合文化自信的社会氛围，唤起新人对传统文化的珍惜与认同。