京东服饰联合发布：四大穿搭趋势引领时尚新潮流

9月6日，京东服饰携手小红书和VOGUE共同发布了《2024秋冬服饰趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），揭示了消费者对2024年秋冬服饰的全新期待。白皮书指出，消费者在选购服饰时更加重视“心价比”，而旷野美拉德、城市轻户外、新复古回潮、东方简奢风变成2024秋冬服饰穿搭的四大新趋势。京东近期也宣布追加10亿元投入，全面布局服饰品类，以满足消费者对潮流新品的需求。


消费者更加注重“心价比”

白皮书显示，2024年服饰消费市场整体回暖，消费者对生活品质和格调的追求依旧不减。新一代消费者在选择服饰品牌时，更加注重“心价比”，即产品是否符合个人的需求和品味。消费者在购买决策中将“自我契合度”作为黄金准则，更倾向于选择能够体现个性和品味的商品。

秋冬服饰市场细分化和多元化
秋冬服饰市场呈现出细分化和多元化的态势。例如：

羽绒服趋向科技面料多功能化，采用远红外蓄热技术的羽绒服销售表现大幅提升。数据显示，“远红外蓄热”羽绒服的销售增长了100倍。
冲锋衣展现出城市户外多彩风格，科技冲锋衣和时尚冲锋衣均实现了高速增长。
睡衣家居服“保暖外穿”场景化需求旺盛，针织衫则向高端化和时尚化演进。

服饰市场的文化趋势

2023年，以“东方美学”为关键词的秋冬笔记阅读量近45亿，同比增长329%。这表明消费者越来越关注东方文化元素在服饰中的融入。国际品牌尝试融入中国元素，国产品牌借助“中国创造”的科技，新兴品牌则创新的概念和特色引领潮流。

服饰潮流趋势分析

白皮书指出，消费者不再满足于服饰的基本功能，而是寻求情感共鸣的色彩表达、自然舒适的运动风尚，以及复古元素的现代演绎。这些需求催生了四大秋冬服饰潮流趋势：

旷野美拉德：由近年来流行的美拉德穿搭升级而来，在大地色系基础上加入苔原绿、枫叶色、岩石灰、山楂红等配色，展现出深沉温暖的美感。复古棒球外套、棕色皮裙等单品广受欢迎。
城市轻户外：快节奏生活中应运而生的风格，融合运动机能、未来感面料与潮流设计，创造出符合都市节奏，又不失自然野趣的全新穿搭哲学。时尚户外夹克外套、增高厚底脏脏鞋等单品展示出实用又时髦的态度。
新复古回潮：延续复古设计元素和面料，同时融合现代剪裁，学院风字母徽标外套、复古破洞牛仔裤、牛仔衬衫等是新复古风的代表。
东方简奢风：聚焦“留白”艺术哲学，摒弃繁复线条与堆砌感装饰，以中式西装外套、男士立领大衣为代表的单品营造出奢华而不张扬的质感。

京东的布局与投入

京东宣布追加10亿元投入，全面布局服饰品类，致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地。京东服饰还将联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会共同发布“让世界看见中国美”2024中国原创服饰招募计划，针对中国原创设计师和中国原创服饰品牌进行专项扶持，助力国产原创品牌发展。

今年以来，京东服饰在男女装、鞋靴、运动鞋服等上百个服饰品类的新品数量同比增长超过5倍。截至目前，京东服饰已与Inditex、H&M、GAP等全球知名时尚集团达成战略合作，全球9成以上奢品大牌如LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY & CO.、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT等也选择入驻京东，并实现同步上新。

未来，京东将在服饰品类持续发力，实时补充新兴潮流货盘和穿搭内容供给，为消费者带来更多丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验。对于消费者而言，无论是追求潮流趋势还是注重品味和个性，京东都是一个理想的选择。