京东服饰联合小红书VOGUE：四大穿搭新潮流发布

9月6日，京东服饰携手小红书、VOGUE共同发布《2024秋冬服饰趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），揭示了大众对今年秋冬服饰的全新期待。白皮书显示，消费者在选购服饰时更加重视“心价比”，而旷野美拉德、城市轻户外、新复古回潮、东方简奢风变成2024秋冬服饰穿搭的四大新趋势。


根据白皮书，2024年服饰消费市场整体回暖，消费者追求高品质和格调的趋势显著。新一代消费者在选择服饰品牌时，更加注重“心价比”，即性价比，将“自我契合度”视为购买决策的关键因素。这一趋势表明，消费者越来越重视个人需求和品牌所传达的情感价值，而不仅仅是价格和功能。

秋冬服饰市场呈现出细分化和多元化的发展趋势。羽绒服正朝向科技面料多功能化方向发展，“远红外蓄热”羽绒服的销售表现更是增长了100倍。冲锋衣在城市户外风格中展现出多彩多样的特点，科技冲锋衣和时尚冲锋衣均实现了高速增长。睡衣家居服的“保暖外穿”需求也十分旺盛，这促使针织衫向高端化与时尚化演进。

2023年，以“东方美学”为关键词的秋冬笔记阅读量达到了近45亿，同比增长329%。国际品牌开始尝试融入中国元素，国产品牌借助“中国创造”的黑科技，新兴品牌则新概念和新特色引领潮流。这一现象表明，消费者对具有文化底蕴和创新技术的服饰更加青睐。

色彩、户外、复古三大元素共同打造了2024秋冬服饰的四大穿搭趋势。其中，“旷野美拉德”风格由近年来流行的美拉德穿搭升级而来，其在大地色系基础上加入了苔原绿、枫叶色、岩石灰、山楂红等配色，呈现出深沉温暖的美感。复古棒球外套和棕色皮裙等单品深受消费者喜爱。在快节奏的生活背景下，“城市轻户外”风格应运而生，它将运动机能、未来感面料与潮流设计融为一体，创造出既符合都市节奏又不失自然野趣的全新穿搭哲学。时尚户外夹克外套和增高厚底脏脏鞋等单品展示了实用与时尚的完美结合。

“新复古回潮”风格作为一种全新的古着，延续了复古设计元素和面料，同时融合了现代剪裁。学院风字母徽标外套、复古破洞牛仔裤和牛仔衬衫等单品都体现了这一风格。另一方面，“东方简奢风”作为秋冬热点，摒弃了繁复线条与堆砌感装饰，聚焦“留白”艺术哲学。中式西装外套和男士立领大衣等单品营造出奢华而不张扬的质感，为消费者提供了新的选择。

京东服饰近期宣布追加10亿元投入，全面布局服饰品类，致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地。京东还将联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会共同发布“让世界看见中国美”2024中国原创服饰招募计划，针对中国原创设计师和品牌进行专项扶持，助力国产原创品牌的发展。

今年以来，京东服饰在男女装、鞋靴、运动鞋服等上百个服饰品类的新品数量同比增长超5倍，已变成一线服饰品牌商家上新的重要阵地。截至目前，京东服饰已与Inditex、H&M、GAP等全球知名时尚集团达成战略合作，众多全球9成以上的奢品大牌如LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY & CO.、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT等也选择入驻京东，并实现同步上新。