西安·临潼小镇迎来第四届全国奥特莱斯时尚购物季

第四届全国奥特莱斯时尚购物季于9月19日在西安王府井奥莱临潼小镇盛大开幕。此次活动由中国商业联合会、西安市商务局和市文化和旅游局联合主办，中国商业联合会奥特莱斯分会承办。活动规模空前，吸引了商务部、文旅部、中国商业联合会、陕西省商务厅、西安市人民政府、市商务局、市文化旅游局、临潼区人民政府领导及中国银联、王府井等企业负责人参加。

本届购物季的主题是“旅游消费，惠在奥莱”，作为中国商业联合会与商务部全国促消费重点合作事项之一，它首次变成文化和旅游部主办的全国国庆文化和旅游消费月的配套活动。据中国商联奥莱分会统计，今年已有46家奥莱经营企业报名参与，旗下近150个在营项目将参加活动。这将变成全国50余个城市数亿消费者的线下“双十一”购物狂欢节。

中国奥莱行业已进入成熟的平稳发展阶段，未来行业的增长点主要集中在三个方面。我国旅游产业的蓬勃发展，中国已变成国际旅游的最大客源国和主要目的地，中国奥莱将变成重要的旅游消费目的地。各奥莱企业要充分利用文、商、旅融合发展的契机，强化奥特莱斯与旅游产业的联动发展，打造旅游购物一体化产业链，未来文旅型奥莱将大有可为。在奥莱提升业绩方面，业绩增长已从投资拉动转变为深度运营驱动。奥特莱斯经营企业要苦练内功，守正创新，迭代资源，才能基业长青。第三，在“流量为王”的时代背景下，奥特莱斯如何打破时间和空间的局限，拓展市场占有率和渗透率，“数智奥莱”的发展之路将是不二选择。

西安王府井奥莱临潼小镇以其独特的魅力和优势，变成今年购物季开幕式活动的承办地。西安市政府持续建设“国际消费中心城市”，消费质量和水平有了显著提升。活动启动仪式选在西安市举办，体现了中国商业联合会和众多奥莱项目对西安经济社会发展和城市建设的高度信任。

本届全国奥特莱斯时尚购物季也首次变成文化和旅游部主办的全国国庆文化和旅游消费月的配套活动。文化和旅游部产业发展司产业融合处处长田振表示，此次在陕西西安举办开幕式，是发挥全国性行业组织引领作用的体现，是推动文商旅融合、促进文商旅消费的有力行动。

西安王府井奥莱临潼小镇作为国内最早的文旅奥莱小镇之一，拥有众多国内外知名品牌，涵盖时尚服饰、美妆护肤、家居用品等多个领域，能够满足不同消费者需求。王府井奥莱临潼小镇计划2024年销售额超10亿元，未来不断改造升级与新品牌引进，将为西安打造一座精致玩乐的纯正奥莱小镇，持续赋能城市价值，匠筑美好生活。

王府井集团副总裁王宇表示，集团期待与全国消费者携手开启更加丰富的美好生活多元体验。西安作为王府井集团重点投资布局的城市，目前已布局百货、购物中心、奥特莱斯等多种业态，未来将持续投入，深耕发展。

第三届西安咖啡节分会场也设置在王府井奥莱临潼小镇，消费者品尝到来自各地的优质咖啡，了解咖啡文化的博大精深。咖啡的香气弥漫在小镇的空气中，为购物季增添了一份浪漫与温馨。

由中国商联奥莱分会联合中国银联共同创建的“奥特莱斯+”数字化跨界资源营销平台正式上线，该平台可实现“奥莱+金融”促消费活动全流程的高效执行，是中国商联以科技赋能实体商业发展的创新实践之一。未来平台还将与旅游OTA平台、航司平台、出行平台、景区景点、金融机构、手机厂商等跨界流量平台建立合作关系，推动奥特莱斯行业的发展。

开幕式上，由中国商联奥莱分会联合中国银联、广发银行信用卡中心联合推出的全国首张奥特莱斯行业主题信用卡——“广发云闪付奥莱主题版”信用卡正式发行。该信用卡集合奥莱和银行的多重专属福利，是首个全行业参与共创的公共产品，将为推广奥特莱斯理念，提升奥特莱斯行业美誉度和用户心智发挥重要作用。

本届奥莱购物季期间将有乌鲁木齐、银川、成都、郑州、合肥、大连、昆山等地的7家新奥莱开业，全月将汇集近百场周年庆典、客户答谢、超级品牌日、特色市集、音乐演出等特色分站活动。组委会联合抖音电商将继续举办线上“抖音奥莱狂欢季”，计划全月将有6000余场直播、探店活动。购物季期间，中国银联、工商银行、广发银行、邮储银行、兴业银行等商业银行将云闪付平台发放消费立减金，下半年预计投放3000余万元，可直接拉动消费近30亿元，为全国数亿消费者带来实实在在的福利。