西安王府井奥莱临潼小镇迎来第四届奥特莱斯时尚购物季

9月19日，第四届全国奥特莱斯时尚购物季在西安王府井奥莱临潼小镇盛大开幕。本次活动由中国商业联合会、西安市商务局、市文化和旅游局联合主办，中国商业联合会奥特莱斯分会承办。商务部、文旅部、中国商业联合会、陕西省商务厅、西安市人民政府、市商务局、市文化和旅游局以及临潼区人民政府领导，中国银联、王府井等企业负责人出席了开幕式。


今年奥莱购物季的主题是“旅游消费，惠在奥莱”，既是商务部“2024消费促进年”活动的重点项目之一，也首次变成文化和旅游部主办的全国国庆文化和旅游消费月的配套活动。据统计，今年的奥莱购物季已有46家奥莱经营企业旗下近150个在营项目报名参与，活动规模空前，预计将吸引全国50余个城市数亿消费者的参与，变成全国范围内的线下“双十一”购物狂欢节。

中国奥莱行业的增长潜力巨大。据中国商联奥莱分会统计，截至2023年，全国仅王府井奥莱、百联奥莱、首创奥莱等六家龙头企业旗下的80个在营项目销售额已经突破千亿元，平均每个奥莱的销售额高达12.5亿元以上。全球知名咨询公司麦肯锡预测，2025年中国奥特莱斯市场销售额将达到3000亿元，增长幅度高达40%。以上数据表明，中国奥莱行业不仅具备强大的销售能力，还具有极高的吸引力。

中国商业联合会会长姜明在致辞中指出，中国奥莱行业已进入相对成熟平稳的发展阶段，未来行业的增长点主要集中在三个方面。我国旅游产业的蓬勃发展，旅游已变成中国的重要经济支柱之一。中国现已变成国际旅游最大客源国和主要目的地，奥莱作为旅游购物的重要场所，必将变成游客扫货和代购的主要目的地。各奥莱企业应充分利用文、商、旅融合发展的契机，强化奥莱与旅游产业的联动发展，打造旅游购物一体化产业链。奥莱业绩增长已从投资拉动转变为以深度运营驱动，奥特莱斯经营企业要苦练内功、守正创新、迭代资源，才能实现基业长青。第三，在“流量为王”的时代背景下，奥特莱斯要数字化手段打破时间和空间的局限，拓展市场占有率和渗透率。“数智奥莱”的发展之路将是未来发展的方向。

此次购物季开幕式在西安王府井奥莱临潼小镇举办，该小镇作为国内最早的文旅奥莱小镇，拥有众多国内外知名品牌，涵盖了时尚服饰、美妆护肤、家居用品等多个领域，能够满足不同消费者的需求。王府井奥莱临潼小镇作为西北首家纯正奥莱购物小镇，位于西安临潼旅游度假区的核心位置，2017年被正式评为国家3A级旅游景区，变成充分融合文化、商业、旅游一体化产业链的优秀代表。临潼奥莱开业8年以来，累计会员超过60万，年服务顾客近450万人次，2024年计划销售额超过10亿元。未来，不断的改造升级与新品牌引进，将为西安打造一座精致玩乐的纯正奥莱小镇，持续赋能城市价值，匠筑美好生活。

王府井集团69周年庆期间，全国36座城市、79家门店以“向新而行，美好无界”为主题，满足消费者日益个性化、多元化、年轻化、品质化的消费需求，营造包容、开放的消费体验，打造全国消费狂欢节日。

由中国商联奥莱分会联合中国银联共同创建的“奥莱+”数字化跨界资源营销平台正式上线。该平台“奥莱+金融”促消费活动全流程的高效执行，是中国商联以科技赋能实体商业发展的重要创新实践之一。未来，平台还将与旅游OTA平台、航司平台、出行平台、景区景点、金融机构、手机厂商等跨界流量平台建立合作关系，实现“奥莱+”的活用与推广。在开幕式上，由奥莱分会联合中国银联、广发银行信用卡中心联合推出的全国首张奥特莱斯行业主题信用卡——“广发云闪付奥莱主题版”信用卡正式发行，该信用卡集合奥莱和银行的多重专属福利，是首个全行业参与共创的公共产品，将打破单一商业主体与银行合作联名卡的常规认知，为推广奥特莱斯理念，提升奥特莱斯行业美誉度和用户心智发挥重要作用。