2024观众趋势报告：电影院好故事的关键所在

2024年，女性及“95后”观众变成电影市场观影主力。中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影更为偏爱。其中，喜剧片供给数量及票房贡献突出。观众要足够吸引眼球的故事，以及提供情绪价值的电影。数据显示，今年节假日档期电影票房达到243.2亿，占全年票房近七成。国庆档期间，影院“想看”数量逐日大幅上涨至近四年同期最高水平，国庆档首日票房接近5亿。2024年前10月数据显示，购票用户中女性占比58%，25岁及以上观众占比79%，三四线城市观众占比41%，表明女性及“95后”观众逐渐变成市场主力。截至10月，预计全年观影人数为4.11亿，人均观影频次为2.20次，与往年相比，观影人数及人均观影频次均略有回落。


近六成观众年均影院观影一次。未来电影市场的“课题”是吸引新用户走进影院，同时培养低频用户持续观影。喜剧片票房表现突出，从影片供给数量来看，2024年喜剧片的供给数量相比2023年明显提升。票房贡献方面，喜剧片表现尤为突出，而多元内容的潜力仍有待挖掘。对线上用户调研发现，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影热情高涨，其次是犯罪、奇幻类型电影。情绪需求之外，一个足够吸引眼球的故事也是观众走进影院的核心动力。观众集中讨论的内容包括故事和题材、有共鸣、视效震撼、精彩刺激、引发思考以及演员演技。阻碍观众进场或影响票房走势的因素主要是口碑差评、故事俗套，不吸引人的情况。观众对内容本身要求越来越高，内容创作将变得越来越“卷”。试映历史数据也显示，好故事增强观众推荐意愿。观影后“肯定会”推荐的比例与认为故事“非常棒”的比例呈正相关。

2024年，居民消费趋于理性，线上娱乐活动消费频率稳中有升，“刷短视频”的频率也在持续上升。人们的线下娱乐活动消费频率整体降低。观众影院及网上观影的消费支出增速有所放缓，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争。2018至2024年，中国电影市场平均票价稳定在40元档位，年度人均电影消费稳定在90元左右。七成观众习惯提前一至两天或观影当天购票，票价变成观众挑选影院时的重要考虑因素之一。