剑南春炮轰电商平台，行业地震来袭

白酒市场出现了价格“倒挂”现象，即电商平台销售的白酒价格低于酒企官方指导价。为应对这一趋势，酒企采取了停货等方式来稳定市场价格，提振渠道信心，维护品牌形象和企业利益。电商平台低价促销策略，与酒企的利益产生了冲突。近期，剑南春和五粮液等酒企已公开对相关电商平台提出批评。

剑南春在10月18日发布声明，指称其产品在电商平台上的销售情况存在复杂和可疑之处。消费者反馈，电商平台销售的剑南春52°水晶系列（500ML、558ML）存在来源不明或疑似假冒伪劣的问题。剑南春表示，已经对电商平台销售的产品进行了采样，初步发现这些产品的来源非常复杂，疑似为回收拼凑销售。剑南春强调，部分非授权店铺或直播间在销售过程中使用了虚假的“假一罚十”等促销手段，这些行为可能给消费者带来风险，损害其合法权益。为规范销售行为，剑南春成立了专门的电子商务公司，负责其系列产品在电商平台的销售和服务工作。

五粮液也遭遇了类似问题，其官方声明指出，有消费者从某电商平台购买的五粮液产品疑似假冒。五粮液表示，未在该平台开设官方旗舰店，也未授权任何商家使用“五粮液”名称。五粮液已采取法律措施，与相关平台合作打击假冒侵权行为。五粮液还加入阿里巴巴打假联盟，利用大数据和共享信息来识别和处理侵权行为，优化网络交易环境。

酒企与电商平台之间的矛盾体现了高端白酒市场在数字化转型过程中面临的新挑战。电商平台低价促销策略虽然有助于短期内增加销售，但长期来看，可能会破坏市场秩序，损害品牌形象，甚至引发消费者信任危机。酒企成立专门的电商平台销售公司，加强线上销售的监管和管理，力求在保证产品质量的同时有效应对电商平台低价促销带来的问题。